Apple cierra otra puerta al rastreo publicitario y mete presión sobre el negocio de datos en la web

Cuando uno escribe su dirección de correo para registrarse en un sitio o suscribirse a un boletín, ese dato puede terminar en manos de empresas que lo transforman en un código único. Ese código, llamado identificador basado en correo, permite reconocer a la misma persona mientras navega por páginas que no tienen relación entre sí, sin necesidad de cookies ni de archivos guardados en el dispositivo. Con la actualización de septiembre de 2026, Safari decidió cortar de raíz ese mecanismo en iPhone, iPad, Mac y Vision Pro.

Por qué el correo es más poderoso que una cookie

Apple sostiene que una dirección de correo es más persistente que cualquier cookie: suele mantenerse durante años, se usa desde múltiples dispositivos y se reutiliza en formularios de distintos servicios. Cambiarla implica, en la práctica, cambiar de cuenta. La compañía considera que eso convierte al correo en un identificador casi imposible de borrar, y por eso decidió bloquearlo. El antecedente directo es la restricción de cookies que Safari aplicó seis años atrás: cuando esa puerta se cerró, parte de la industria publicitaria migró hacia los identificadores de correo como reemplazo. Ahora Apple cierra también esa salida.

• LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent son las primeras compañías apuntadas por el bloqueo.
• El navegador dejó de comunicarse con los proveedores que operan bajo ese esquema, sin importar el formato de la solicitud.
• Cancelar una suscripción o cerrar sesión no elimina el identificador ya creado: el correo y el código asociado siguen en manos del tercero.
• Apple permite a los editores usar datos propios de sus lectores, siempre que no los compartan con intermediarios externos.
• Criteo ya reportó a sus inversores el impacto de la medida en sus operaciones.

Qué cambia para el usuario común

En lo cotidiano, la novedad significa que iniciar sesión con el correo ya no alimentará, de manera automática, un perfil de navegación compartido con anunciantes de terceros. Para quien navega desde un iPhone o una Mac, la consecuencia más visible debería ser una reducción de la publicidad personalizada que aparece en sitios no relacionados entre sí. En cambio, dentro de un mismo medio o servicio, las recomendaciones a suscriptores pueden seguir funcionando: la restricción apunta a los intermediarios, no al uso interno de los datos.

“Una dirección de correo suele mantenerse durante años y se usa desde múltiples dispositivos, lo que hace casi imposible borrar el rastro sin cambiar la cuenta.”argumento central de Apple sobre el bloqueo

Lo que aún no está claro es cómo reaccionará el resto de la industria. El modelo publicitario digital se construyó durante años sobre la posibilidad de asociar un mismo usuario a múltiples sitios a través de un identificador común. Si Safari sostiene el bloqueo y otros navegadores lo imitan, las empresas que viven de ese negocio tendrán que repensar su manera de medir audiencias y vender segmentación. Mientras tanto, el usuario tiene a su disposición una herramienta concreta: revisar desde qué sitios brinda su correo y considerar el uso de servicios de correo alternativos o alias para registros que no quiera vincular a su cuenta principal. La privacidad en la web no se gana solo con cambios en el navegador, pero cada bloqueo como este reduce un poco más el terreno donde circulan los datos sin control.