Bill Murray vuelve a meterse en el Ecto-R1: Rivian convierte a sus camionetas en trampas para fantasmas con software y truco o trato

Me lo imagino a Bill Murray subiendo a la R1S con la misma cara de hartazgo zen que tenía Peter Venkman en 1984. Y resulta que no hace falta imaginarlo demasiado, porque la marca lo filmó. Murray vuelve a ser Venkman en un aviso de 70 segundos, pero esta vez no hay estación de bomberos ni traje naranja con plomos en la espalda: hay una camioneta eléctrica pintada como el Ecto-1 y una llamada de emergencia que atender en plena calle.

Una actualización con fecha de vencimiento

Rivian activó una actualización de software con estética Cazafantus para sus modelos R1S, R1T y R2, y la dejó disponible hasta el 2 de noviembre. O sea: es de temporada, no queda en el sistema. Quien quiera aprovecharla tiene que subirse al auto, actualizar y disfrutar antes de que se termine Halloween. La pantalla central cambia entera: gráficos de la franquicia, efectos de sonido y alguna que otra sorpresa escondida para el que tenga paciencia de explorarla.

• Mallow Mash: un minijuego para aplastar Mini-Pufts directamente sobre la pantalla central del vehículo.
• Temas visuales del fantasma Pegajoso repartidos por la interfaz.
• Modo Trick or Treat, que enciende luces y sonidos alusivos a la franquicia cuando alguien disfrazado se acerca al auto.
• Barras de luz exterior e iluminación de cabina rediseñadas con onda Rayos de Neutrones y Trampa de Fantasmas.
• Secretos escondidos en el sistema para los que se dejan llevar por la nostalgia.

El Ecto-R1 y la R2, la nueva modelo estrella

La R2, el modelo más chico de Rivian lanzado a principios de este año, es la primera vez que recibe una actualización así desde que salió a la calle. Mantiene las líneas de la R1S en formato compacto, pero se subió al mismo carro de la nostalgia: misma pantalla tematizada, misma música, misma posibilidad de recibir dulces y sustos en la puerta. Para una marca que todavía está tratando de hacerse un nombre, el truco parece a la vez simpático y astuto: nadie se va a olvidar del auto si cada Halloween vuelve a aparecer Murray al volante.

¿Marketing de temporada o valor real del producto? Las dos cosas, y no se contradicen. Una actualización de software que aparece y desaparece sirve para recordarle a la gente que el auto se puede transformar sin ir al taller, y Murray le pone la cuota de ternura ochentera que ninguna campaña de sustentabilidad te regala. Para el dueño de la R1S que sale a repartir caramelos, es un golazo: enciende las luces y suena sola cuando alguien disfrazado se acerca a la puerta. Para el resto, es una manera curiosa de comprobar que tu camioneta eléctrica se tomó en serio lo de disfrazarse.