Día de la Madre 2026: caída real del 1,4% en las ventas minoristas pyme y cinco años consecutivos en retroceso

El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre 2026 con una baja del 1,4% en la facturación real frente al mismo período del año anterior, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto año consecutivo en retroceso, una racha que se sostiene desde 2022 incluso cuando el 88,9% de los locales relevados ofreció descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados del tipo 2x1 y 3x2. Comparado con el mes anterior, la fecha tampoco logró revertir el ritmo de consumo: el ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes, un nivel que, traducido a un ejemplo de bolsillo, equivale a poco más de un salario mínimo vital y móvil en una sola compra promedio.

Comportamiento por rubro: cuatro de seis en terreno negativo

Entre los rubros medidos, cuatro terminaron en rojo y dos anotaron variaciones positivas, aunque marginales. Electrodomésticos y artefactos de hogar registró la mayor caída, con un retroceso interanual del 3,6%, empujado por una demanda que se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada y por una menor presencia en locales físicos frente a los canales digitales. Cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares cayeron 3,2% cada uno: en el primer caso, la CAME atribuyó el resultado a las precipitaciones que redujeron la afluencia a los locales en el Área Metropolitana y el interior durante los días previos, y en el segundo, a la postergación de la renovación de celulares, que derivó la demanda hacia accesorios de menor valor. Calzado y marroquinería retrocedió 2,2%, sostenido casi exclusivamente por la financiación en cuotas.

• Cosméticos y perfumería: ticket promedio de 88.000 pesos y caída interanual del 3,2%.
• Electrodomésticos y artefactos de hogar: ticket de 72.581 pesos y baja del 3,6%.
• Calzado y marroquinería: ticket de 67.332 pesos y retroceso del 2,2%.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: ticket de 60.089 pesos y caída del 3,2%.
• Indumentaria: ticket de 55.416 pesos y suba marginal del 0,1%.
• Librería: ticket de 37.638 pesos y alza del 3,4%, único rubro con crecimiento significativo.

Librería creció 3,4% y se consolidó como una de las alternativas más económicas para regalar, en tanto que la indumentaria anotó una suba marginal del 0,1% apoyada en promociones agresivas. En cuanto a las expectativas, el 51,3% de los comerciantes consultados por la CAME consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, mientras que el resto se repartió entre quienes las calificaron por encima y por debajo de lo esperado.

El cuadro de fondo muestra un consumidor que tiende a elegir artículos de menor valor unitario y a postergar compras de mayor escala, aun cuando los comercios ofrecen financiamiento y promociones. Las consultoras privadas venían anticipando un Día de la Madre con resultados tibios, en línea con la dinámica de consumo que arrastra la primera parte del año, y la lectura técnica del dato confirma esa proyección: el quinto retroceso consecutivo deja a los rubros dependientes de la financiación, especialmente electrodomésticos y calzado, como los más expuestos a la hora de sostener el volumen de ventas en fechas comerciales clave.